標(biāo)志設(shè)計(jì)者必須掌握標(biāo)志具備的幾個(gè)特性

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，將企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)產(chǎn)品特性等等要素，傳遞給社會(huì)公眾，認(rèn)同該企業(yè)圖案與文字，有識(shí)別于其他企業(yè)。

企業(yè)標(biāo)志是調(diào)動(dòng)視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，是大眾認(rèn)可企業(yè)品牌。企業(yè)標(biāo)志也是視覺(jué)形象的核心，體現(xiàn)企業(yè)形象具有重要的意義。

標(biāo)志設(shè)計(jì)具備如下幾個(gè)特征：

第一、識(shí)別性

識(shí)別性是其基本功能。借助個(gè)性化的標(biāo)志，用以區(qū)別企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品，是現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效工具。設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的標(biāo)志，使其具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別信息傳達(dá)，是設(shè)計(jì)的功能要素。

第二、同一性

企業(yè)標(biāo)志代表著企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、內(nèi)容、特點(diǎn)，也代表著企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模，是企業(yè)精神的具體象征。消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同就等同于對(duì)該企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)內(nèi)部、外部特征與企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才能得到社會(huì)的認(rèn)同。

第三、領(lǐng)導(dǎo)性

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)要素的核心是企業(yè)標(biāo)志，它是信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志具有權(quán)威性，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有相關(guān)的活動(dòng)中。標(biāo)志體現(xiàn)一體化和多樣化，所有視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成為中心。

第四、延展性

企業(yè)標(biāo)志需在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用，達(dá)到應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高的要求。針對(duì)多種對(duì)應(yīng)性和延展性不同的設(shè)計(jì)要求，要在印刷方式、材料質(zhì)地、制作工藝和應(yīng)用項(xiàng)目上有所不同，產(chǎn)生切合適宜的效果。

第五、系統(tǒng)性

企業(yè)要對(duì)未來(lái)進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到規(guī)范化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理保持設(shè)計(jì)水平，提高作業(yè)效率。采用不同標(biāo)志結(jié)構(gòu)方式，強(qiáng)化企業(yè)的系統(tǒng)化。

第六、造型性 企業(yè)標(biāo)志的題材和形式豐富多彩，變化無(wú)數(shù)。中外文字體、圖案、符號(hào)、幾何圖形等，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)造型活潑生動(dòng)，創(chuàng)意獨(dú)特。標(biāo)志的優(yōu)劣，決定了傳達(dá)企業(yè)情況的效力。大眾對(duì)標(biāo)志的認(rèn)同，就是對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同。

第七、時(shí)代性

現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，意識(shí)形態(tài)的日新月異，市場(chǎng)形勢(shì)的不斷競(jìng)爭(zhēng)，要求企業(yè)標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。采取簡(jiǎn)潔、明晰、易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。企業(yè)勇于創(chuàng)新、追求卓越。

要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并具有藝術(shù)欣賞價(jià)值的標(biāo)志，是對(duì)圖案形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)者須以自己獨(dú)特的審美方式，用生動(dòng)的感性形象去描述、去表現(xiàn)。標(biāo)志主題思想明確，達(dá)到傳遞企業(yè)信息的目的。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志，應(yīng)該注入企業(yè)深刻理念內(nèi)涵，才能準(zhǔn)確傳達(dá)獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)形象。隨著社會(huì)科技文化交流加快，商業(yè)信息傳遞與其他傳播行為都講究效率。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔共識(shí)、造型美觀大方、具有獨(dú)特企業(yè)個(gè)性。

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