廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)語言形象的基礎(chǔ)構(gòu)成

欄目：中國哪些地方有助理找發(fā)布時(shí)間：2023-10-08 08:18:28訪問量：52次

廣告設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)，其概念與研究方法，來自形態(tài)學(xué)，形態(tài)學(xué)的英文來源為“M。

rph。

l。gy”，最早是生物學(xué)領(lǐng)域研究的一種學(xué)科與方法，生物形態(tài)學(xué)主要是對動(dòng)物和植物的結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。以后以形態(tài)學(xué)作為研究方法的學(xué)科逐漸擴(kuò)大，其中包括數(shù)學(xué)形態(tài)學(xué)、醫(yī)學(xué)形態(tài)學(xué)、臨床形態(tài)學(xué)等，還有與廣告設(shè)計(jì)造型關(guān)系較為密切的藝術(shù)形態(tài)學(xué)，或稱審美形態(tài)學(xué)。廣告設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)是以形態(tài)學(xué)的方法來研究廣告設(shè)計(jì)造型的基本元素。廣義的廣告設(shè)計(jì)所包含的內(nèi)容相當(dāng)寬泛，人類有目的和計(jì)劃所做的一切事情都可以稱之為廣告設(shè)計(jì)，而通常意義上的廣告設(shè)計(jì)有兩種：一種是指以技術(shù)和功能為主要特征的技術(shù)廣告設(shè)計(jì)，另一種是我們所探討的以符合人們感受及審美為主要特征的藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)研究的基本元素是藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)中“形”的形態(tài)，及這些要素與受眾和表現(xiàn)者之間的關(guān)系。“形”，在這里是一個(gè)核心詞匯，所謂形，就是“語匯”，即廣告設(shè)計(jì)造型的基本元素。從廣告設(shè)計(jì)的角度來說，廣告設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)認(rèn)為，任何事物都有“形”，廣告設(shè)計(jì)者的工作就是創(chuàng)造形。在對形的創(chuàng)造過程中，是以審美為核心目的的。因此，從這個(gè)意義上來講，廣告設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)所研究的元素是藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)造型的“語言”。廣告設(shè)計(jì)造型有其獨(dú)特的“語法，語法就是“美”，這是廣告設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)所要揭示的藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的規(guī)律。就像任何一門形態(tài)學(xué)，廣告設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)的語匯所包含的內(nèi)容極為寬泛，所研究的元素包括如點(diǎn)、線、面、體和構(gòu)成等等。而這些元素的共同特征是它們跨越了具體的藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科的。作為藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)門類之一的廣告設(shè)計(jì)，其所涉及到的形式美感是建立在廣告設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)的研究基礎(chǔ)之上的，因此廣告設(shè)計(jì)中的形態(tài)語言也是我們首先要解決的問題。廣告設(shè)計(jì)形態(tài)語言的具體內(nèi)容，就是對這些形的不同狀態(tài)的具體分析，典型的元素包括如點(diǎn)、線、面、體和構(gòu)成等等。但是這種分析，并不是教條的，而是創(chuàng)造性地從嶄新的角度來看待這些與廣告設(shè)計(jì)密切相關(guān)的“形”的。無論廣告設(shè)計(jì)中涉及到多少形態(tài)，在廣告設(shè)計(jì)師眼里都可以歸納為點(diǎn)、線、面：一個(gè)字母、一個(gè)頁碼數(shù)，都可以理解為一個(gè)點(diǎn)：一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。他們相互依存相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，直接應(yīng)用于一切廣告設(shè)計(jì)中。一點(diǎn)的形態(tài)及其在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn) 點(diǎn)是最簡單的構(gòu)成單位，它不僅指明了位置，而且使人能感覺到它內(nèi)部具有的膨脹、擴(kuò)散的潛能。人們一般認(rèn)為點(diǎn)是一種比較小，趨于圓的形象。幾何學(xué)概念上的點(diǎn)，只具有位置，不具有具體的形狀、面積。藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)，為適應(yīng)視覺效果的需要，被賦予了位置、形狀、大小的概念。廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)是相對而言的，一個(gè)形象被稱之為點(diǎn)，不是由其自身的大小所決定，而是由它的大小與其邊框或周圍的形象比例關(guān)系來決定的。越小的形體越能給人以點(diǎn)的感覺，越大則越具有面的感覺。廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)大致可分為：規(guī)則形（幾何形），如圓形、方形、三角形、菱形、橢圓形、梯形等；不規(guī)則形，如自由隨意的形象；有機(jī)形，如符合自然構(gòu)造規(guī)律的形（樹葉、人體、茶杯、房屋等偶然形，如不以人的意志而形成的具體形狀（墨跡、水漬）等。

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