定位觀念是廣告創(chuàng)意的理論和基點(diǎn)

欄目：專(zhuān)業(yè)助理公司發(fā)布時(shí)間：2023-11-19 08:29:38訪(fǎng)問(wèn)量：70次

在眾多的產(chǎn)品和品牌中，受眾購(gòu)買(mǎi)決策所面臨的問(wèn)題不僅是買(mǎi)什么，更重要的是選擇同類(lèi)產(chǎn)品的哪一個(gè)品牌。

為了解決這一矛盾，艾•李斯等提出了“定應(yīng)”觀念：“即在同類(lèi)商品中所沒(méi)有的優(yōu)異之點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶(hù)所需求的。

”定位觀念是對(duì)廣告策略最具劃時(shí)代意義的理論，它是廣告創(chuàng)意的基點(diǎn)，廣告創(chuàng)意由此深化和延伸，廣告的文字、圖形應(yīng)避免含糊、過(guò)分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)，要著力講究廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無(wú)限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過(guò)簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。現(xiàn)代廣告是一個(gè)以公眾為中心，與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃相結(jié)合，經(jīng)營(yíng)計(jì)劃周密的、全方位的傳播活動(dòng)。媒體運(yùn)用是廣告活動(dòng)的重要組成部分，廣告創(chuàng)意是廣告計(jì)劃實(shí)施的傳播載體，是具有豐富的內(nèi)涵與外延的傳播工具。媒體選擇策略、市場(chǎng)定位策略、創(chuàng)意表現(xiàn)策略是現(xiàn)代廣告的三大策略，是廣告活動(dòng)的整體組成部分。其中，每一種媒體都有其獨(dú)特性，都有獨(dú)特具體的媒體氛圍，這種氛圍來(lái)自于媒體所編輯的不同性質(zhì)，它決定了讀者或觀眾的類(lèi)型，以及廣告的類(lèi)型和性質(zhì)。由于媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現(xiàn)也備不相同，因此需要有效地整合各個(gè)媒體，利用好各種媒體資源。在整合媒體前必須要先了解各種媒體的特性、優(yōu)缺點(diǎn)，才能做到有的放矢，游刃有余。廣告媒體依其參照角度的不同我們可以進(jìn)行如下分類(lèi)。按受眾面分，可分為大眾傳播媒體和分眾傳播媒體；按表現(xiàn)形式來(lái)分，可分為印刷媒體、電訊媒體、戶(hù)外媒體、光源媒體、交通媒體、售點(diǎn)媒體等；按功能來(lái)分，可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體以及視聽(tīng)結(jié)合媒體。把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱(chēng)、牌號(hào)，對(duì)于瞬間即逝的視聽(tīng)媒體廣告，廣告創(chuàng)意可通過(guò)多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對(duì)其品牌的深刻印象。賦予企業(yè)品牌個(gè)性。使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。如需了解更多廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意資訊請(qǐng)登錄廣告公司網(wǎng)站：http://www.dgtianjiao.cn

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