怎樣通過標(biāo)志設(shè)計(jì)來樹立企業(yè)品牌形象

標(biāo)志設(shè)計(jì)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。對(duì)于企業(yè)而言，不僅要表明“我是誰”，還要說明“我怎么樣”。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司通過在不同場(chǎng)合、不同載體的反復(fù)出現(xiàn)，使人們?cè)诳吹綐?biāo)志設(shè)計(jì)的同時(shí)，就能自然聯(lián)想到產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、包裝裝潢、售后服務(wù)質(zhì)量，以及企業(yè)為提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、進(jìn)行廣告宣傳所付出的一切代價(jià)，還包括企業(yè)積極參與社會(huì)公共事業(yè)，建立良好的公共關(guān)系等內(nèi)容，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志設(shè)計(jì)由此成為企業(yè)信譽(yù)的象征，是企業(yè)樹立良好形象、占領(lǐng)市場(chǎng)的重要營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)手段?？煽诳蓸窔W洲太平洋集團(tuán)公司前總裁喬戈斯曾經(jīng)說：“可口可樂成功的原因很簡(jiǎn)單，許多制造商只熱衷于為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，而大多數(shù)消費(fèi)者則需要產(chǎn)品的牌子。請(qǐng)記住，一聽可口可樂不只是飲料，它還是一個(gè)朋友?！?p>

1.2.3品牌價(jià)值國(guó)際標(biāo)志設(shè)計(jì)的品牌價(jià)值如何表現(xiàn)？現(xiàn)今，享用名牌似乎成為了身份的象征、地位的體現(xiàn)和個(gè)人魅力的表現(xiàn)，這就使標(biāo)志設(shè)計(jì)具有了某種精神的力量，這種精神力量代表著品牌的價(jià)值。名牌價(jià)值是無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)的有形資產(chǎn)價(jià)值和年銷售額，“可口可樂”“百事可樂”的品牌價(jià)值都達(dá)到上百億美元。標(biāo)志設(shè)計(jì)在各個(gè)國(guó)家都受到法律的保護(hù)，從這個(gè)意義上說，名牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)的無價(jià)之寶一點(diǎn)也不為過。福布斯（Forbes）公布的2017年全球品牌價(jià)值榜中，蘋果以1700億美元登頂，華為成為唯一一家入圍的中國(guó)企業(yè)。谷歌、微軟、Facebook、可口可樂躋身前五。福布斯每年都會(huì)在全球考察超過200個(gè)國(guó)際品牌并篩選出100個(gè)最具價(jià)值的品牌。2017年的榜單顯示，100個(gè)大品牌來自15個(gè)國(guó)家（或地區(qū)），美國(guó)以56家公司入圍獨(dú)占鰲頭，德國(guó)（11家）、法國(guó)（7家）和日本（6家）位列其后。科技企業(yè)以18家入圍成為最熱門行業(yè)，前15名中有9家是科技公司。值得注意的是，蘋果連續(xù)第七年占據(jù)品牌榜榜首，其品牌價(jià)值較2016年上升10%，相當(dāng)于蘋果總市值的21%（8060億美元）。電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)成為增速第一的公司，以541億美元的品牌價(jià)值位居第六。而IBM連續(xù)第二年成為品牌價(jià)值縮水“第一品牌”，今年其品牌價(jià)值下降20%至333億美元，排名從兩年前的第五滑落至第十三。圖1-18所示為2017年福布斯全球品牌價(jià)值排行榜前10名。美國(guó)可口可樂公司的一位經(jīng)理說，即使一夜之間可口可樂公司的工廠化為灰燼，公司也能憑借“可口可樂”標(biāo)志設(shè)計(jì)的聲譽(yù)從銀行立即貸款重建工廠?？梢?，對(duì)擁有名牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的企業(yè)來說，標(biāo)志設(shè)計(jì)就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。當(dāng)然，標(biāo)志設(shè)計(jì)的價(jià)值需要長(zhǎng)期的積累。名牌的核心是良好的品質(zhì)和質(zhì)量，良好的服務(wù)以及社會(huì)信譽(yù)、社會(huì)形象，而這些都需要靠長(zhǎng)期努力堅(jiān)持才能形成。

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