廣告市場(chǎng)調(diào)查主要的5項(xiàng)內(nèi)容

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合作項(xiàng)目：畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷，廣告市場(chǎng)調(diào)查主要的5項(xiàng)內(nèi)容

簡(jiǎn)介-

古人云：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”、“用師之本，在知敵情”，否則“軍不可舉”。

一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，首先就必須對(duì)它所處的市場(chǎng)環(huán)境有一個(gè)清醒明了的認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)調(diào)查就是指企業(yè)組織為有效地開(kāi)展廣告活動(dòng)提供了準(zhǔn)確有效的信息，利用科學(xué)的調(diào)查研究方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的資料進(jìn)行收集、整理、分析和解釋。廣告市場(chǎng)調(diào)查主要的5項(xiàng)內(nèi)容 1、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查. 市場(chǎng)環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，具體應(yīng)該著重于以下幾個(gè)方面的調(diào)查。 (1) 政治和法律環(huán)境的調(diào)查 國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，地區(qū)經(jīng)濟(jì)管理措施等。 (2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查 廣告市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查，主要包括目標(biāo)市場(chǎng)所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場(chǎng)容量調(diào)查。 (3)文化環(huán)境的調(diào)查 調(diào)查文化環(huán)境主要是為了了解廣告產(chǎn)品所處環(huán)境的文化特征、文化禁忌等，使廣告及廣告產(chǎn)品能夠與社會(huì)文化相融合。 (4)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析 包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)與促銷(xiāo)策略、產(chǎn)品特征、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以及公眾對(duì)它的評(píng)價(jià)。 2、產(chǎn)品信息調(diào)查 準(zhǔn)確而全面地了解產(chǎn)品信息，是策劃廣告作品的基本依據(jù)。產(chǎn)品調(diào)查是指對(duì)預(yù)定的廣告產(chǎn)品的調(diào)查，以了解其是否符合市場(chǎng)的要求和消費(fèi)者的習(xí)慣。產(chǎn)品調(diào)查具體包括產(chǎn)品本身附屬性的調(diào)查和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的調(diào)查。 (1)產(chǎn)品歷史信息調(diào)查：其中包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)典故、生產(chǎn)歷史、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品技術(shù)革新史、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品生命周期等。 (2)產(chǎn)品個(gè)性信息調(diào)查：如產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)工藝、外觀和包裝、與同類(lèi)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)及分析。 (3)產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查：包括企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象分析和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知分析。 (4)產(chǎn)品服務(wù)信息調(diào)查：包括售前服務(wù)、售中服務(wù)與售后服務(wù)及其他服務(wù)制度和措施。 (5) 產(chǎn)品市場(chǎng)適銷(xiāo)定位調(diào)查：包括產(chǎn)品的預(yù)期定位分析、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知分析、產(chǎn)品定位效果的分析。 (6)產(chǎn)品形象信息調(diào)查：如質(zhì)量形象、技術(shù)形象、功能形象、商業(yè)形象、心理形象、文化形象、地位形象、產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度。 3、消費(fèi)者調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查中的消費(fèi)者包括工商企業(yè)用戶(hù)和社會(huì)個(gè)體消費(fèi)者。我們可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的調(diào)查，來(lái)研究消費(fèi)者心理。 4、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查的重點(diǎn)，目的是了解市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品有什么，市場(chǎng)份額占多少，自己和對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分別是什么等，這些內(nèi)容的調(diào)查是制定廣告策劃的重要依據(jù)。 (1)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量及廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。 (2)其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。 (3)自身廣告產(chǎn)品和其他同類(lèi)廣告產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)潛力。 (4)廣告產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。 (5)廣告產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售政策和促銷(xiāo)手段。 5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 現(xiàn)代廣告是企業(yè)之間開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析包括以下幾點(diǎn)： (1)產(chǎn)品定位分析：主要購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí)？購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與目的是什么？ (2)廣告訴求策略：訴求對(duì)象是誰(shuí)？訴求重點(diǎn)如何？訴求方法如何？ (3)廣告表現(xiàn)策略：廣告主題優(yōu)劣勢(shì)、廣告創(chuàng)意優(yōu)劣勢(shì)。 (4)廣告媒介策略：媒介組合優(yōu)劣勢(shì)、廣告發(fā)布優(yōu)劣勢(shì)。 (5)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略：廣告針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？有何合理之處？有何不合理之處？ (6)廣告效果：廣告在消費(fèi)名認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度、改變消費(fèi)者行為、直接促銷(xiāo)、廣告投入的效益等方面有何效果？此文章由廣告公司整理發(fā)布，了解更多的廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登陸：http://www.dgtianjiao.cn

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