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CASE
品牌包裝設(shè)計形象的認(rèn)知的三點看法
1.產(chǎn)品包裝設(shè)計形象產(chǎn)品包裝設(shè)計形象指產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)中英文字形、代表色、輔助色、包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計的材料和形態(tài)等視覺形象，是將產(chǎn)品的性質(zhì)、功能與創(chuàng)意思維相結(jié)合，以特定的材料和形式美化產(chǎn)品的裝載物，從而提升產(chǎn)品的價值。產(chǎn)品包裝設(shè)計形象要體現(xiàn)出與產(chǎn)品相對應(yīng)的審美趣味，包裝設(shè)計的材料與形式要體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化品位，其與產(chǎn)品的功能一起影響著消費者的認(rèn)識和選擇。不同價值、價格形態(tài)的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計形象各不相同，只有個性的包裝設(shè)計形象才能達到更好的傳播效果，過于高檔或簡陋的包裝設(shè)計都會削弱產(chǎn)品信息的傳達效果。2．整體包裝設(shè)計形象整體包裝設(shè)計形象是一個較為寬泛的概念，指針對品牌概念所做的整體商業(yè)文化的包裝設(shè)計，以品牌視覺形象識別系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，構(gòu)成一個對品牌的完整塑造體系。具體的整體包裝設(shè)計形象指品牌視覺形象識別系統(tǒng)與產(chǎn)品品牌構(gòu)建的識別應(yīng)用系統(tǒng)，以及品牌推廣的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)劃、營業(yè)員的服裝、價格牌等的包裝設(shè)計視覺形象。(二）品牌包裝設(shè)計形象表達1.設(shè)計理念的形象化隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我們每天都在見證產(chǎn)品之間的激烈競爭，品牌包裝設(shè)計給人的視覺沖擊成為決定產(chǎn)品在零售市場上成敗的關(guān)鍵因素。因此，延展一項設(shè)計或是重新設(shè)計都需要清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)以保證品牌的價值增值。另外，消費者也掌握著自主選擇權(quán)，他們喜歡多元的選擇。消費者又與購買的品牌緊密聯(lián)系，通過品牌包裝設(shè)計形象包含的品牌個性向他人傳遞自我信息。這種關(guān)系意味著設(shè)計師必須在品牌包裝設(shè)計形象設(shè)計所希望傳遞的信息與其他品牌價值之間建立一種理念優(yōu)勢的直接共識，以提高消費者對品牌的認(rèn)知度，并刺激其對品牌的體驗。2.包裝設(shè)計形象與品牌形象相統(tǒng)一包裝設(shè)計形象應(yīng)與品牌形象保持統(tǒng)一。對包裝設(shè)計形象的定位不能孤立進行，必須與企業(yè)文化、企業(yè)形象以及經(jīng)營戰(zhàn)略保持一致。在進行包裝設(shè)計時，包裝設(shè)計形象要與品牌形象、設(shè)計策略以及產(chǎn)品形象的定位相統(tǒng)一，設(shè)計師應(yīng)從適用性、方便性和科學(xué)性著手，強化企業(yè)以用戶為根本的企業(yè)文化，有助于建立品牌形象。
品牌包裝設(shè)計形象的認(rèn)知的三點看法
3．包裝設(shè)計形象的系列化產(chǎn)品企業(yè)多采用多元化經(jīng)營模式，旗下品牌眾多。所以，企業(yè)設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品包裝設(shè)計時應(yīng)通過持續(xù)使用相似甚至相同的視覺設(shè)計風(fēng)格，在變與不變的策略的指導(dǎo)下，使產(chǎn)品包裝設(shè)計在視覺形象上擁有共同的“家族”識別元素，使不同產(chǎn)品包裝設(shè)計之間產(chǎn)生統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的效果。產(chǎn)品包裝設(shè)計形象的相似或延續(xù)有助于品牌形象的塑造。品牌包裝設(shè)計形象的認(rèn)知的三點看法由東莞畫冊設(shè)計編輯http://www.szstaredu.com/qingbaijiang/87.html 如需轉(zhuǎn)載請注明出處
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