在廣告設計中，設計師應該在文字的創(chuàng)意上多花點心思，要將文字作為設計的一個基本元素對待，考慮其在整個設計中的作用、地位、位置、形狀等，既要考慮整篇的效果和形象，也要考慮行、列、單字等的不同排列與安置，要將文字設計和圖形設計放在同等重要的地位考慮，其實文字的創(chuàng)意設計也會直接反映出設計師的功力。
字體的創(chuàng)意表現(xiàn)有著豐富的內涵、寬泛的內容、變幻莫測的設計語言與視覺形式，但我們同時也要把握創(chuàng)意表現(xiàn)的基本原則一既要重視形式上的審美，更要使每個字體形態(tài)富有個性、明晰簡練、易于識別，并確切表現(xiàn)字句的內涵與象征。
1、廣告設計針對性 字體設計需要與所設計信息的具體內容、詞義相配合，應根據(jù)宣傳的對象、字體所處的環(huán)境來選擇設計，這樣才能表里一致，發(fā)揮出文字感染力的最大功能。 每一種字體，都有它自身的表情，如黑體有醒目嚴肅之感；老宋、楷書有端莊剛直的表情；仿宋、行書有清秀自由的意趣：而篆書則有華貴古樸的風貌，又如拉丁字母的花楷頗相當于漢字的左篆，具有華貴古樸之感i印刷體相當于老宋楷書，具有端莊明確的感覺；手寫體則相當于仿宋、行書、草書，有輕松活潑的體態(tài)。 2、廣告設計正確性 文字的主要功能在于傳達外形特征以利人們的識別，漢字的點、劃、撇、捺，英文字母的橫、豎、圓弧等，均是構成文字本身不可變異的要素，因此字形要做到確切無誤，既不能任意增加筆畫，也不能任意減少或改變筆畫，同時還要注意筆畫架構的正確形態(tài)，否則輕則字義不同，重則不成其字，這就完全失去了文字本身的作用。 3、廣告設計易讀性 文字創(chuàng)意設計應考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計時文字應避免繁雜零亂，要讓人易認、易懂，切忌為了設計而設計，如適當?shù)墓P畫寬度是文字設計的首要條件，過粗或過細都會帶來識別上的困擾。文字字形的某些筆畫過分密集或過分疏松也會令人難以辨認，因過度追求文字的個性而使文字形式偏離成圖案形態(tài)，則會失去文字的明晰度，不僅破壞了文字傳達的功能性，還失去廣告設計字體設計的意義。 4、廣告設計美觀性 在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，。具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。 5、廣告設計創(chuàng)新性 根據(jù)廣告設計主題的要求突出文字設計的個性色彩，將既有文字予以蛻變，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，這就是文字設計的創(chuàng)新性，它將更有利于表達廣告設計的意圖。設計時，應從字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們審美的愉悅感受。
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