2023包裝設(shè)計(jì)手法定位

欄目：旅游畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)發(fā)布時(shí)間：2023-10-11 08:51:52訪問(wèn)量：75次

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合作項(xiàng)目：畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷，2023包裝設(shè)計(jì)手法定位

簡(jiǎn)介-

設(shè)計(jì)定位(P。

siti。

n Design)理論是國(guó)外20世紀(jì)60年代提出的，它在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售中取得了顯著成效。包裝設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)師在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo)及市場(chǎng)等情況，在正確把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)需求的（內(nèi)在質(zhì)量與外在視覺(jué)形象）基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)的信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的設(shè)計(jì)策略與方法。通常的操作方法是由設(shè)計(jì)策劃部門(mén)整合出詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃后，再由設(shè)計(jì)實(shí)施部門(mén)對(duì)其進(jìn)行理解分析，制定出視覺(jué)表現(xiàn)上的切入點(diǎn)，并從不同的視角來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終從中篩選出最佳的設(shè)計(jì)方案。品牌定位：品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略資源，品牌定位在于利用產(chǎn)品的品牌效應(yīng)來(lái)影響消費(fèi)者。此類(lèi)方法一般應(yīng)用于品牌知名度較高、眾所周知、在消費(fèi)者心目中有一席之地的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。在表現(xiàn)方法上一般以品牌形象為主，產(chǎn)品形象或消費(fèi)者形象為輔。還可以對(duì)品牌的名稱(chēng)含義加以延伸，作一些形象化的輔助處理，賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵。具體可以從如下三個(gè)方面來(lái)考慮。 1．突出品牌的字體形象由于品牌字體形象本身所具有的標(biāo)識(shí)性、可讀性和不可重復(fù)性，使其成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一，如日本“月桂冠”清酒和“舍得”酒包裝設(shè)計(jì)都以手書(shū)品牌字體作為構(gòu)成形象的主要部分。 2．突出品牌的色彩通過(guò)突出品牌形象的色彩個(gè)性，給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的視覺(jué)印象。如可口可樂(lè)充滿活力的大紅色和“SK-Ⅱ”系列化妝品端莊高貴的暗紅色都具有強(qiáng)烈的色彩個(gè)性和視覺(jué)識(shí)別性。包裝設(shè)計(jì)：http://www.dgtianjiao.cn 3．突出品牌的圖形通過(guò)產(chǎn)品或企業(yè)的象征圖形與輔助圖形等品牌的圖形魅力與直觀性來(lái)吸引消費(fèi)者，使之在心理上產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，促進(jìn)產(chǎn)品的形象宣傳。

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