什么是標志設計動態(tài)化發(fā)展趨勢

伴隨著企業(yè)經營的變革、數字媒體的運用、新的技術手段和藝術觀念的更迭以及品牌意識的增強，標志設計正由單純的平而化、靜態(tài)化逐漸向動態(tài)發(fā)展。時下，計正在發(fā)生著一場深刻的變化的快速進步對此起到了推波助作為藝術設計重要組成部分的標志設涌動著變革的新潮，而科學技術瀾的作用。這種變化趨勢是標志作為藝術形式及其自身發(fā)展規(guī)律的體現，也是標志作為一種視覺形態(tài)在新的語境下自我完善的一種探索。數字傳媒的誕生，電子媒介與交互式媒體的出現，使傳播者與受眾之間傳統(tǒng)的相互關系發(fā)生了觀念上和行為上的極大轉變。

傳統(tǒng)印刷．鉆己不再是視覺傳播的主要媒介，數字技術使人們可以通過多種感知方式接受信息，例如視覺、聽覺，甚至嗅覺、觸覺和味覺都成了信息傳播的途徑。互聯網的發(fā)展使視覺識別出現了新的空間和領域，這些都對標志設計觀念和形態(tài)上的創(chuàng)新產生了深刻的影響。標志己不僅僅是一個靜．止、孤立存在的圖形元素，而是涵蓋了多元思維、多種媒體和多種形態(tài)的綜合體。以往單一靜態(tài)化的圖形標志己經無法滿足未來的視覺形象競爭及多媒體傳播的需要，動態(tài)化已逐漸成為未來標志設計的一種重要發(fā)展趨勢。何謂“動態(tài)”“動”意味著變化、未知、不確定，意味著發(fā)展與運動。標志的動態(tài)化設計具體表現為標志在不同的場合與媒介中不再以單一、靜態(tài)的形態(tài)與色彩固定存在，而是在相關理論原則的指導下，以一定的靈活性與機動性進行變化、發(fā)展、延伸的設計過程。而動態(tài)化標志設計是一種從理念到形態(tài)的運動變化的設計方法，所謂動中求靜。

談到標志設計的動態(tài)化表現，一般會提及 2000 年德國漢諾威世界博覽會的視覺形象。這個由科維爾工作室設計的標志“活力”從其誕生之日起便倍受矚日，因為無論從視覺表現上還是其背后蘊涵的設計理念都顛覆了傳統(tǒng)的標志設計原則，開創(chuàng)了標志動態(tài)化發(fā)展的全新階段。不斷變幻著的圖像和色彩配合著機器人發(fā)出“ EXPo2000”的聲音。綜合塑造出了一個充滿著動感、未知和不確定性的能量場。從設計概念來講，充滿無窮變幻力量的形式，巧妙地體現了“人類一自然一科技”不斷演變的過程，與世博會的主題相呼應；從視覺表現來講，這個標志截然區(qū)別于傳統(tǒng)標志的設計形態(tài)，圖形猶如宇宙星際般變幻無窮，具有某種未知的感覺，徹底打破了以往標志設計的固定模式。標志的“活力”來自其內部構成的韻律和動態(tài)平衡，更本質地說，就是其內部分子活動狀態(tài)。因此，無淪形態(tài)如何變化，這團“活力”總能保持視覺能量的守恒。心理學研究表明，運動的物象比靜！物象更能抓住受眾的眼球更容易被人感知。主要原因在于，動態(tài)的圖形對于受眾是一種主動的吸引，相比較而言，靜態(tài)的圖形則處于一種被動接受的狀態(tài)。網絡媒體與印刷、電視等媒介的共生，使信息傳播變得更為快捷、高效，其不可比擬的優(yōu)勢對企業(yè)形象的傳播有著越來越重要的作用。傳統(tǒng)的、固定不變的靜態(tài)標志在這個更加復雜的應用環(huán)境中逐漸暴露出它不足以充分調動消費者興趣的弱勢。標志動態(tài)化表現作為一種具有高度的韻律節(jié)奏、秩序并具有高度生命力的表現形式，其復雜的程度早己遠遠超過了一般空間的位移與擴張，它會在主動與被動、前進與倒退、積極與消極的斗爭中展示愉悅輕松的情態(tài)，

同時還能體現人們自由奔放的內心世界，成為內在激情外化的重要形式。麻省理工學院媒體實驗室的標志以“千變萬化”的姿態(tài)淦釋了標志形態(tài)變化運動的新趨勢和形態(tài)延展的多種可能性，巧妙而獨特。該形象的靈感來源于在麻省理工學院媒體實驗室，極富創(chuàng)造性的人都有各自不同的文化背景，走到一起，相互啟發(fā)、研究和學習，對未來形成一個協(xié)作性的憧憬。標志是非常獨特的，它可以反映出在這里擁有的產品都是獨一無二的。每個圖形的三個點都是起點，由此產生的射線效果代表了一次實驗的進程結果：將會重新定義一個不斷更新的媒體技術。這個標志可以變化多達通 0000 次，為每個成員提供獨一無二的個人標識，每個人都可以生成一個獨立的形狀，并且可以用于個人名片、個人網站上。在這里標志不僅應該是一個對象或一個圖像、一個混合的顏色和形狀，而且也應該是解決問題的過程。過程本身就是一個動態(tài)的運動軌跡，充滿著變化和未知。標志設計的動態(tài)化是解決問題過程的新方法和新方向。雖然標志的動態(tài)呈現有“動”的性質存在，但它與動畫卻是兩個完全不同的概念。動畫是利用人們眼睛視覺殘留的生理特性，通過拍攝在電影膠片上一格又一格的不動的、但又是逐漸變化著的畫而，以每秒鐘跳動 24 格的速度連續(xù)放映，產生運動感。而標志的動態(tài)呈現，則是運用各種手法，將標志中最主要、最根本的圖像要素加以變化、重復，進而起到深化標志形象本質特征的作用，使蘊含在標志形象背后的含義更加豐富深刻。另外，動態(tài)化的形象處理手段也大大提高了標志的延展性、適用性。在多種媒體競相傳播的市場競爭中，標志的形象不會總是單一重復地出現，它需要與特定的使用載體特殊的訴求特點相協(xié)調，適應各種印刷．多媒體、電子媒介等不同傳播載體的要求。標志形態(tài)的靈活與多變，使視覺形象的感染力更強，更容易給人新鮮感和豐富的聯想空間，瞬間給人以深刻印象。標志動態(tài)化的表現實質上反映了人們用實踐行動去變革現實的要求，這是發(fā)展變動的人生觀和世界觀的形象體現。強烈的建筑風格使其格外引人注日。著名設計施德明為此設計了一個動態(tài)的、直觀并不斷變化的標志。它作為音樂廳的身份標識，加上標志本身多彩的應用延展，讓人印象深刻。標志動態(tài)化獨特的形式直接為視覺所感知，動態(tài)化標志還會在各種關系中發(fā)揮不同的作用，并產生新的認知表達。推薦文章：畫冊設計http://www.dgtianjiao.cn

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