宣傳畫冊(cè)印刷應(yīng)該體現(xiàn)出的優(yōu)點(diǎn)介紹

接下來，向至少10位實(shí)際受眾（不是公司內(nèi)部人員）展示原型，一次一個(gè)人(不是成組展示)，然后問一系列問題。注意，宣傳畫冊(cè)印刷在這些問題中，完全找不到“你喜歡哪一個(gè)”之類的問題。這不是關(guān)于喜歡，而是關(guān)于理解的。

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例如，宣傳畫冊(cè)印刷品牌承諾可能會(huì)以這樣的問題引發(fā):這些承諾中哪一個(gè)對(duì)你最有價(jià)值?你希望哪家公司做出這樣的承諾?如果XX公司做出了這樣的承諾，會(huì)有意義嗎?你對(duì)XX公司還有什么期待?始終跟進(jìn)“為什么”，因?yàn)椤盀槭裁础钡拇鸢笇乱粋€(gè)問題的“種子”。宣傳畫冊(cè)印刷可以用一組稍微不同的問題來測(cè)試品牌圖標(biāo):這些圖標(biāo)中哪一個(gè)最先吸引你的眼球?是什么讓你注意到它的?它是否讓你想起你見過的其他圖標(biāo)?你認(rèn)為這個(gè)圖標(biāo)是什么意思?如果它真的是XX的意思，宣傳畫冊(cè)印刷認(rèn)為其他選擇中有更好地表達(dá)這種意思的圖標(biāo)嗎?等等。(1）宣傳畫冊(cè)印刷找到正確的創(chuàng)想。概念測(cè)試的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)是它的成本很低，而且產(chǎn)生結(jié)果只需幾個(gè)小時(shí)或幾天，而不是幾周。通常，概念測(cè)試可以在網(wǎng)上進(jìn)行，使用PODF呈現(xiàn)圖形，宣傳畫冊(cè)印刷并通過電話進(jìn)行采訪。這種“即時(shí)”反饋可以讓你在任何地方都可以進(jìn)行一到三輪的設(shè)計(jì)和測(cè)試，時(shí)間比進(jìn)行一次大規(guī)模研究所需的時(shí)間要短。概念測(cè)試是決定性的嗎?不，因?yàn)樗鼈儾皇菦Q定性的。它們旨在啟發(fā)洞見。如果你想要一個(gè)更大的樣本，你可以很容易地將概念測(cè)試擴(kuò)展到全面的定量研究中，這樣就有了關(guān)注實(shí)際問題的優(yōu)勢(shì)。(2）正確地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)想。真實(shí)故事:我曾經(jīng)受托代表蘋果電腦進(jìn)行一項(xiàng)全球品牌研究。宣傳畫冊(cè)印刷在花了25萬美元進(jìn)行了一項(xiàng)全球10個(gè)城市的定量研究之后，我們得到的結(jié)果幾乎與我們最初一天測(cè)試的結(jié)果相同。教訓(xùn):如果你能忍受少許的不確定性，一個(gè)便宜的概念測(cè)試通常會(huì)給你足夠的信息，把思考上的邏輯推理變成創(chuàng)意上的神來之筆。

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宣傳畫冊(cè)印刷能夠在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中測(cè)試的原型可以提供最佳反饋，因?yàn)閺母拍畹浆F(xiàn)實(shí)的思維跨越更容易。例如，如果你可以在貨架上測(cè)試在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旁邊的包裝原型，利用剛好在你的類別中購(gòu)物的實(shí)際購(gòu)物者，你的測(cè)試結(jié)果將比在實(shí)驗(yàn)場(chǎng)中進(jìn)行測(cè)試更準(zhǔn)確，因?yàn)樵趯?shí)驗(yàn)場(chǎng)中“被激勵(lì)”的受試者會(huì)自然地認(rèn)為測(cè)試比購(gòu)物重要。換句話說，你將避免被偏見左右。宣傳畫冊(cè)印刷現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試通過更接近正常的購(gòu)物模式，使霍桑效應(yīng)l1](Hawthorne effect）最小化。

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