定位理論和廣告定位理論的發(fā)展

欄目：工程畫冊設計發(fā)布時間：2023-12-25 08:36:46訪問量：88次

合作公司：
合作項目：畫冊設計，宣傳冊設計印刷，定位理論和廣告定位理論的發(fā)展

簡介-

定位( p。

siti。

ning)是由著名的美國營銷專家艾爾•里斯(A1 Ries)與杰克•特勞特(Jack Tr。ut)于20世紀70年代早期提出來的。當時，他們在美國《廣告時代》發(fā)表了名為“定位時代”的系列文章，正如他們所說：“廣告已進入一個以定位策略為主的時代。” 按照艾爾•里斯與杰克•特勞特的觀點，定位是從產品開始的，這里的產品可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構甚至于一個人，也可能是你自己。定位并不是要你對產品做什么事情，而是你給產品在未來潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置，也就是把產品定位在你未來潛在顧客的心目中。定位可以看成是對現(xiàn)有產品的一種創(chuàng)造性嘗試。“改變的是名稱、價格及包裝，實際上對產品則完全沒有改變，所有的改變，基本上是在作修飾而已，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。” 廣告定位理論的發(fā)展：廣告定位理論的發(fā)展共經歷了四大具有時代代表意義的階段。 (1) 20世紀40年代至50年代，以羅瑟•瑞夫斯提出的獨特銷售主張理論(USP)為代表的USP時代。 (2)起始于20世紀60年代，以大衛(wèi)•奧格威主張的廣告品牌形象理論為代表的形象廣告時代。 (3)起始于20世紀70年代，以艾爾•里斯和杰克•特勞特提出的定位理論為代表的廣告定位時代。 (4)成熟于20世紀80至90年代的系統(tǒng)形象廣告定位時代。此文章由廣告公司整理發(fā)布，了解更多的廣告設計請登陸：http://www.dgtianjiao.cn

定位理論和廣告定位理論的發(fā)展，合作項目：畫冊設計，宣傳冊設計印刷

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