廣告公司的受傳者特征和效果特征

欄目：哪家醫(yī)院助理做的好發(fā)布時(shí)間：2023-12-11 08:51:52訪問(wèn)量：59次

廣告公司媒介特征：廣告公司是一種非人際傳播，它依賴特定的媒介和媒介技術(shù)。

廣告公司媒介是一種有償?shù)?、用?lái)向其目標(biāo)受眾表現(xiàn)廣告公司的手段。

①?gòu)V告公司形式和其表現(xiàn)的每一次變革都是由媒介技術(shù)變革所引起的。今天，我們不僅擁有了報(bào)紙、雜志等平面媒體和廣播、電視等電波媒體，還擁有了以多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的互動(dòng)媒體，媒體的種類和形式數(shù)以千計(jì)?？梢哉f(shuō)我們身邊環(huán)境中的每一種實(shí)物都可以成為廣告公司的媒體形式?？陬^傳播對(duì)于企業(yè)而言，雖然也是一種有效的產(chǎn)品訊息傳播方式，但它的訊息不需要以大眾媒體作為載體，所以它不屬于廣告公司。廣告公司受傳者特征：廣告公司的受傳者同樣存在著三個(gè)層次：假定消費(fèi)者、資助性消費(fèi)者、實(shí)際消費(fèi)者。在廣告公司作品這個(gè)虛擬的世界中，不僅僅存在著傳播者的一方——人物，還存在著受傳者的一方——假定消費(fèi)者，假定消費(fèi)者是人物傳遞信息的假定理想對(duì)象。廣告公司創(chuàng)作者在完成廣告公司作品后，還不能直接刊播在媒體上，他們?cè)谡f(shuō)服實(shí)際消費(fèi)者前，必須首先說(shuō)服出資方的主管，當(dāng)出資方的主管認(rèn)可了廣告公司并為其提供媒體刊播的資金，廣告公司才能與實(shí)際的消費(fèi)者見(jiàn)面。因此作為把關(guān)人，出資方的主管——資助性消費(fèi)者，對(duì)廣告公司是否能刊播起著決定性的作用。實(shí)際消費(fèi)者是廣告公司訊息真正想說(shuō)服的對(duì)象，他們又稱為廣告公司的目標(biāo)受眾。廣告公司傳播不是一般的大眾傳播活動(dòng)，其實(shí)際消費(fèi)者是一個(gè)特定的人群，即便是刊播在大眾媒體上的廣告公司，其目標(biāo)受眾也是有選擇的。目標(biāo)受眾的選擇是由廣告公司主的廣告公司目標(biāo)決定的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)細(xì)分的演進(jìn)，企業(yè)營(yíng)銷愈來(lái)愈追求有的放矢地投放廣告公司，會(huì)考慮到通過(guò)任何廣告公司媒介接觸的觀眾或聽(tīng)眾都有數(shù)量、特征方面的不同，這可使廣告公司更加有效，以至減少不必要的廣告公司開(kāi)支。廣告公司效果特征：http://www.dgtianjiao.cn廣告公司效果是制定廣告公司目標(biāo)的重要依據(jù)。雖然大多廣告公司的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，但影響產(chǎn)品銷售的因素很多，而作為一種營(yíng)銷傳播手段，廣告公司的目的首先是要讓消費(fèi)者在一個(gè)盡可能長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)對(duì)公司及其產(chǎn)品或服務(wù)有所了解并形成良好印象，進(jìn)而間接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。隨著金字塔層級(jí)的提高，廣告公司對(duì)消費(fèi)者的影響效果也隨之減弱。

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