設(shè)計(jì)標(biāo)志掌握這幾點(diǎn)快速提高文案的帶貨力？

設(shè)計(jì)標(biāo)志測(cè)試或驗(yàn)證是根據(jù)有意義的標(biāo)準(zhǔn)衡量品牌的過(guò)程。所有的品牌表達(dá)，從圖標(biāo)到實(shí)際產(chǎn)品，都需要在五個(gè)溝通領(lǐng)域獲得高分:獨(dú)特性、相關(guān)性、可記憶性、可延伸性和縱深性。

設(shè)計(jì)標(biāo)志掌握這幾點(diǎn)快速提高文案的帶貨力？

(1）設(shè)計(jì)標(biāo)志獨(dú)特性是使品牌表達(dá)從競(jìng)爭(zhēng)信息中脫穎而出的品質(zhì)。如果它不突出，游戲就結(jié)束了。與眾不同往往需要大膽、創(chuàng)新、驚喜和清晰，設(shè)計(jì)標(biāo)志公司層面的勇氣就更不用說(shuō)了。它是否足夠清晰和獨(dú)特，足以通過(guò)替換測(cè)試?(2）相關(guān)性提出的問(wèn)題是，品牌表達(dá)是否適合其目標(biāo)。設(shè)計(jì)標(biāo)志通過(guò)手動(dòng)測(cè)試了嗎?它是從品牌的DNA中自然生長(zhǎng)出來(lái)的嗎?這些都是很好的問(wèn)題，因?yàn)榭梢栽诓幌嚓P(guān)情景中引起別人注意，就像汽車零部件公司發(fā)行少女日歷。(3）可記憶性是指人們?cè)谛枰獣r(shí)能夠回憶起品牌或品牌所表達(dá)的品質(zhì)。設(shè)計(jì)標(biāo)志測(cè)試可記憶性是困難的，因?yàn)橛洃洉?huì)隨著時(shí)間的推移自我證明。但測(cè)試往往可以揭示其驅(qū)動(dòng)因素的存在，如情感、驚喜、獨(dú)特性和相關(guān)性。(4）設(shè)計(jì)標(biāo)志可延伸性衡量的是一個(gè)既定品牌表達(dá)在跨媒體、跨文化邊界和跨信息類型下的效果。換句話說(shuō)，它有“腿”嗎?如果需要，可以延伸成一個(gè)系列嗎?令人驚訝的是，使你陷入困境的“一次性”溝通的情況，輕而易舉就可能發(fā)生。

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(5）設(shè)計(jì)標(biāo)志縱深性是在多個(gè)層面上與受眾溝通的能力。人們，即使是同一品牌群落的人，也以不同的方式和想法聯(lián)系在一起。有些人被信息所吸引，有些人被風(fēng)格所吸引，還有一些人被情感所吸引。設(shè)計(jì)標(biāo)志有很多層面的縱深，熟練的溝通者能夠在其中的大部分層面上與受眾建立聯(lián)系。

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