廣告創(chuàng)意是將廣告訴求有效地傳達(dá)出來

欄目：國(guó)內(nèi)最大的助理公司發(fā)布時(shí)間：2023-11-21 08:32:52訪問量：53次

所謂廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將廣告訴求有效地傳達(dá)出來，對(duì)于什么是精彩的廣告創(chuàng)意，仁者見仁、智者見智，但我們?cè)谶M(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)不妨從以下幾方面進(jìn)行思考。

1、無文字說明的表現(xiàn)手法在沒有文字說明的情況下，我們可以考慮以下幾點(diǎn)： (1)產(chǎn)品的特點(diǎn)能表現(xiàn)在一個(gè)畫面中間嗎？ (2)在一個(gè)靜止的畫面中如何表達(dá)產(chǎn)品的含義？ (3) 在沒有文字的情況下，產(chǎn)品的不同特點(diǎn)如何在一個(gè)簡(jiǎn)單的畫面中得到表達(dá)？ (4)如何運(yùn)用一種簡(jiǎn)單的圖像來表達(dá)廣告創(chuàng)意？ 2、混合和匹配的表現(xiàn)手法為了明確的傳達(dá)廣告的含義，如何將所表現(xiàn)的內(nèi)容與其他事物連接起來？ (l)將兩種東西融合在一起的手法。

(2)將不同的實(shí)物拼貼在一起的手法。 (3)特意選擇某些物體的手法。 (4)重新安排組織事物的手法。 (5)把不同的物體組合成一個(gè)物體的手法。 3、比較與并置的表現(xiàn)手法 (1)什么形狀對(duì)比可以加強(qiáng)和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)？ (2)運(yùn)用什么對(duì)比能夠使得產(chǎn)品的特點(diǎn)在瞬間就可以獲得？ (3)哪些并置方法可以將問題解決的完整，并且可以引起人的興趣，如令人興奮的、刺激的或者幽默的手法？ (4)把產(chǎn)品跟什么樣的與產(chǎn)品不相干的事物放在一起對(duì)比可以讓信息更好的傳達(dá)？ 4、重復(fù)和堆積的表現(xiàn)手法重復(fù)可以引起注意、把問題通過機(jī)智、刺激或者夸張的方法來得以解決或者通過問題的形式堆積來加強(qiáng)主題的突出。 5、夸張的表現(xiàn)手法 (l)什么形式的夸張能夠把主題表現(xiàn)得更強(qiáng)有力。比如：加上什么東西、讓形象變大、變長(zhǎng)、加強(qiáng)重量或者厚度、給它一些附屬價(jià)值、提高組成部分的數(shù)量、擴(kuò)大它的倍數(shù)，兩倍或者二十倍，這些表現(xiàn)手法是無限的。 (2)無論何種情況，都可以通過減少的方法來加強(qiáng)和突出主題的表達(dá)。首先我們看一看什么東西可以去掉，什么可以使得形象壓縮的更緊，或者變小、變短、變平、變得更輕巧或者哪些部分可以分開來展示。 6、逆向思維的表現(xiàn)手法逆向思維是超越常規(guī)的思維方式之一，在創(chuàng)意中可以變換一下手法，從反向觀察問題，如把產(chǎn)品的好處轉(zhuǎn)換成缺點(diǎn)、把原因和結(jié)果進(jìn)行轉(zhuǎn)換、顯示產(chǎn)品的消極因素，不顯示積極因素、把形象反轉(zhuǎn)倒立，或者運(yùn)用其他角色來處理，我們所選的角度和表現(xiàn)手法可以改變?nèi)藗兂Ｒ?guī)的思維方式，取得出其不意的效果。 7、省略和建議的表現(xiàn)手法 (l)什么能夠代替所要表達(dá)的產(chǎn)品呢？ (2)為了傳達(dá)產(chǎn)品的具體意義，用什么東西、什么形象來替代呢？ (3)如何運(yùn)用標(biāo)題、拷貝資料、對(duì)話或者電視形象等方面的省略來引起注意呢？ (4) 為了傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，什么東西可以減少呢？ 8、矛盾和視錯(cuò)覺手法 (1)如何運(yùn)用一個(gè)矛盾的或者相反的陳述把產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)的更明確？ (2)如何從視覺上利用視錯(cuò)覺來替代產(chǎn)品的特點(diǎn)？ (3)如何讓一組創(chuàng)意利用視錯(cuò)覺變得更具有吸引力？如需了解更多廣告創(chuàng)意資訊請(qǐng)登錄廣告公司網(wǎng)站：http://www.dgtianjiao.cn

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