簡(jiǎn)析品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于品牌傳播的重要性

欄目：裝飾畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)發(fā)布時(shí)間：2023-08-31 08:11:11訪問(wèn)量：79次

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合作項(xiàng)目：畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷，簡(jiǎn)析品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于品牌傳播的重要性

簡(jiǎn)介-每個(gè)企業(yè)，每個(gè)品牌，都要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志。

市場(chǎng)上，70%以上的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是錯(cuò)的，都是給消費(fèi)者添堵的。

我們需要一個(gè)標(biāo)志來(lái)解決品牌識(shí)別、記憶、傳播的問(wèn)題，而大多數(shù)的標(biāo)志設(shè)計(jì)都不是解決問(wèn)題，而是變成問(wèn)題，制造新問(wèn)題。為什么？因?yàn)闆](méi)有人認(rèn)識(shí)到標(biāo)志的本質(zhì)——降低成本——降低品牌識(shí)別、記憶和傳播的成本。標(biāo)志和命名一樣，是為了降低成本而生的。在古代，你家的牛，我家的牛，分不清誰(shuí)是誰(shuí)的牛，就在牛身上烙一個(gè)符號(hào)，這就是標(biāo)志的起源，也是品牌的起源。那標(biāo)志和名字又有什么成本上的區(qū)別呢？標(biāo)志成本更低。標(biāo)志是為了降低名字的成本。我們?yōu)槭裁匆o品牌設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志呢？一是為了降低識(shí)別記憶的成本，二是傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)。但是我們看到，90%以上的標(biāo)志設(shè)計(jì)，都是提高了品牌識(shí)別記憶的成本。首先，是增加了品牌識(shí)別記憶的任務(wù)。因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，是為了突出我們的名字。而不是設(shè)計(jì)一個(gè)圖形，把名字退居二線變成了圖形的注解。圖形擠占了名字的空間，以至于名字無(wú)法得到展示。品牌標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志不同，更多的是一個(gè)品牌最具代表性的視覺(jué)符號(hào)，在品牌的傳播過(guò)程中應(yīng)用的最為廣泛，也最為核心，那究竟品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)哪些優(yōu)勢(shì)有利于品牌的傳播呢?1、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)具有可記憶性。不管是品牌標(biāo)志中的圖案、色彩還是文字，都會(huì)給人們留下或多或少的印象和記憶，并能夠讓人們與其他品牌進(jìn)行區(qū)別，因此可以利用品牌標(biāo)志的這個(gè)優(yōu)勢(shì)，賦予品牌獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)，加深人們對(duì)于品牌的記憶與識(shí)別。2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的有形性。品牌標(biāo)志是一個(gè)集合圖案、色彩、文字三方面的設(shè)計(jì)，與品牌的命名、文化、精神等方面比起來(lái)，是品牌的具象化，更容易為消費(fèi)者的識(shí)別、理解、記憶，也就更有利于品牌的傳播。3、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的可轉(zhuǎn)移性。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，很多品牌打入了各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，然而，由于地域文化的不同，語(yǔ)言并不能迅速的為消費(fèi)者所接受，然而品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)卻能夠做到，這非常有利于品牌在其他市場(chǎng)內(nèi)的傳播。比如，麥當(dāng)勞公司在全球多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了快餐廳，最初傳入我國(guó)時(shí)它的品牌名稱(chēng)只有中文，很多人記不住，雖然后來(lái)進(jìn)行了漢化，取名“麥當(dāng)勞”，但它的品牌標(biāo)志早已為人們所熟悉，進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)后也不需更改。這就說(shuō)明品牌標(biāo)志在某種程度上就是一種語(yǔ)言，能夠讓不同國(guó)家都讀懂的語(yǔ)言。

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