廣告學與其他學科的關(guān)系

欄目：招商畫冊設計發(fā)布時間：2023-12-07 08:17:17訪問量：85次

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合作項目：畫冊設計，宣傳冊設計印刷，廣告學與其他學科的關(guān)系

簡介-

現(xiàn)代廣告學是一門綜合了多種學科理論發(fā)展而成的綜合學科。

它借鑒和吸收了社會學、傳播學、統(tǒng)計學、心理學、營銷學、經(jīng)濟學等多種學科的研究方法和研究成果，它的發(fā)展與眾多相關(guān)學科的哺育密不可分。

我們可以從它與其他相關(guān)學科的關(guān)系厘清廣告學的研究體系和研究領域。 1．廣告學與傳播學在我國的學科劃分中，廣告學是傳播學的分支學科。傳播學是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關(guān)系的學問，是研究社會信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律的科學。①廣告學是研究廣告活動的過程、規(guī)律和現(xiàn)象的科學，它的研．究對象是一種以大眾媒介為載體的特殊的傳播活動。因此廣告學的研究對象的范疇更為集中，它是一門具體科學的研究，是一種偏向“術(shù)”的研究，它對傳播學研究有提供材料、充實內(nèi)容的作用；傳播學是一般科學的研究，對廣告學的研究內(nèi)容和方法有規(guī)范、指導的作用。 2．廣告學與營銷學傳播學和營銷學是廣告學的雙腳，缺一不可。營銷是對觀點、商品以及服務的設計、定價、分銷和促銷進行策劃以及實施的過程，其目的是引起交易，從而滿足個人或組織的預定需要、欲望和目標。如果簡要地將營銷概括成生產(chǎn)、定價、渠道、營銷傳播四個環(huán)節(jié)，那么，廣告只是營銷傳播工具中的一種。由此來看，營銷學的研究對象和研究范疇更為廣泛、更為宏觀，而相對而言廣告學是一種微觀層面的研究。 3．廣告學與心理學在廣告學的形成過程中，心理學扮演著重要的催生角色。廣告心理學也是廣告學研究體系中最具歷史的一個研究領域0 20世紀廣告心理學研究起點的標志就是1900年美國心理學家哈洛•蓋爾(Har1。e Ga1e)撰寫的《廣告心理學》一書。之后廣告心理學的研究一直非常活躍，至今已經(jīng)發(fā)展成為廣告學科體系中的一個重要領域。心理學將實驗法、觀察法、測驗法、模擬法等多種研究方法引入廣告學中。在今天的廣告學研究領域中，我們能看到實驗心理學、格式塔心理學、行為主義心理學、精神分析學、認知心理學、腦的機制研究等多種心理學理論和思想對廣告學的影響。 4．廣告學與新聞學廣告學與新聞學在學科發(fā)展過程中，曾有過十分密切的關(guān)系。報紙作為第一種大眾媒體給新聞和廣告都帶來了發(fā)展的契機。廣告作為報刊賴以生存的經(jīng)濟支柱之一，曾被納入到新聞學的研究領域中。比如在20世紀20年代，我國廣告理論是新聞學研究和教學的組成部分，很多開設新聞學的高校都有廣告學的相關(guān)課程，后來隨著廣告學研究的縱深發(fā)展它才逐漸從新聞學中獨立出來。新聞學的研究對象是新聞信息，廣告學的研究對象是廣告?zhèn)鞑セ顒樱瑑烧唠m然都以傳播學為理論基礎，并依托于大眾媒介，但它們研究的具體對象和范疇顯然不同，因此應該分屬于各自獨立的學科。 5．廣告學與公共關(guān)系學廣告與公共關(guān)系都是企業(yè)經(jīng)常使用的營銷傳播手段，很容易讓人混淆兩者之間的關(guān)系。事實上，廣告與公共關(guān)系就好似一對孿生兄弟，外表相似，內(nèi)在卻有本質(zhì)的不同。從傳播的目的上看，廣告多以推銷產(chǎn)品為使命，注重短期的經(jīng)濟效果；而公共關(guān)系則著眼于宏觀的長期的組織形象。從傳播方式上來看，公共關(guān)系常常使用組織新聞發(fā)布會等方式“軟性”使用大眾媒體，而廣告則以付費的方式“硬性”使用大眾媒體。因此從傳播效果來看，公共關(guān)系能夠更有效地幫助企業(yè)樹立良好的形象。廣告與公共關(guān)系的這種差異性，也使得企業(yè)在運用二者時常常取長補短，整合使用。廣告設計：http://www.dgtianjiao.cn 因此，廣告學和公共關(guān)系學在各自的學科領域中，既要研究自身的現(xiàn)象、規(guī)律和原理，也要研究廣告學與公共關(guān)系學在配合使用中的現(xiàn)象、規(guī)律和原理。

廣告學與其他學科的關(guān)系，合作項目：畫冊設計，宣傳冊設計印刷

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