近代的廣告報紙廣告

欄目：照明畫冊設(shè)計發(fā)布時間：2023-11-01 08:11:11訪問量：81次

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合作項目：畫冊設(shè)計，宣傳冊設(shè)計印刷，近代的廣告報紙廣告

簡介-

近代以來，社會經(jīng)濟(jì)活動日益頻繁，商品經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，廣告的實踐發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個新階段。

同時，媒介的發(fā)展則構(gòu)成了近代廣告發(fā)展的又一分水嶺，自此之后，每一次媒介傳播技術(shù)的進(jìn)步和革命，都推動了廣告實踐的進(jìn)一步發(fā)展。

報紙廣告：報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。報紙廣告是在文字廣告基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，世界上最早的報紙廣告誕生于1650年，它是一則刊登在英國一份英文報紙——《新聞周刊》上的尋馬懸賞啟事。1853年由英國傳教士在香港發(fā)行的《遐邇貫珍》報以新聞為主，對太平天國運動報道翔實，并大量刊登了介紹西方文明的文章。自1855年起，該報增出附刊《布告篇》，每期4頁，刊登廣告并開始收費，這是在我國中文報刊上首次出現(xiàn)的收費廣告． 1872年由英商安納斯?美查( Emest Maj。r)等人集資創(chuàng)辦了一份中文報紙，由于“申”字常被用來代表上海，于是這份新報紙就縮寫成了《申報》，這是上海歷史上出現(xiàn)的第二份中文報紙?！渡陥蟆纷鳛樵谥袊霈F(xiàn)的最早的中文報紙之一，也是上海經(jīng)辦時間最長的報紙，前后持續(xù)了77年，共出版25 600號，也是影響最大的報紙，還是刊登廣告最多的報紙，廣告在版面中所占比重達(dá)500之多，是近代中國廣告的最大載體。《申報》為中國近代的廣告業(yè)開了一個好頭，也為中國現(xiàn)代廣告業(yè)打下了堅實的基礎(chǔ)。不僅如此，《申報》在報紙廣告的表現(xiàn)形式上，也同樣具有開風(fēng)氣之先的勇氣?！渡陥蟆方?jīng)常將廣告刊登在第一版的封面評論和重要新聞前面，并且運用不同于新聞等其他內(nèi)容的紅字，使廣告醒目，提高了廣告的閱讀率，對廣告客戶采取“華廉洋貴”的方針，受到當(dāng)?shù)厝A人客商的歡迎。報紙在當(dāng)時社會生活中起著非常重要的作用，不僅為政治宣傳服務(wù)，更是普通大眾獲得生活信息不可缺少的渠道。而報紙廣告正是依附于報紙的知名度和報紙的服務(wù)功能，達(dá)到提高廣告主的權(quán)威性和可信度的目的。直到今天，報紙廣告還是廣告中很重要的一種形式。此外，報紙廣告還具有價格低廉、圖文并茂、所含信息豐富、便于攜帶也可以反復(fù)傳閱的優(yōu)點。但不可否認(rèn)的是報紙廣告也有其自身的不足，如報紙種類繁多、出版頻率高、廣告信息很容易被新的信息覆蓋、持續(xù)時間短不易持久、每天都有新的廣告出現(xiàn)在消費者面前而很容易被人遺忘；另外，報紙的內(nèi)容往往很多，從政治到體育應(yīng)有盡有，信息的繁雜使閱讀者受到視覺的干擾，注意力很難集中；由于版面和印刷技術(shù)的局限，廣告在形式和藝術(shù)性上很難有所突破。

近代的廣告報紙廣告，合作項目：畫冊設(shè)計，宣傳冊設(shè)計印刷

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