廣告創(chuàng)意是策劃與制作的藝術(shù)構(gòu)思活動

欄目：最專業(yè)的助理公司發(fā)布時間：2023-11-19 08:29:38訪問量：46次

企業(yè)在決定廣告策略確定后，創(chuàng)意就成為了廣告的靈魂。

廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法和意念，是決定廣告設(shè)計水準高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

大衛(wèi)•奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”那么什么是廣告創(chuàng)意呢？廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。我們希望以全新的視點、全新的認識和理解，引發(fā)與眾不同的突破恒常定式的表現(xiàn)形式，從而化平淡為神奇。廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據(jù)整體廣告策略，在由此及彼的比較中以敏銳的目光審度事物之間很難發(fā)現(xiàn)的差別和聯(lián)系，對它們進行全新的藝術(shù)組合，并通過視覺化的語言，以視、聽等表現(xiàn)形式來影響消費者的情感與行為，以達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。廣告創(chuàng)意要從研究產(chǎn)品入手，再次研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題，依次確定廣告訴求主題、廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，在此過程中創(chuàng)意始終要圍繞著產(chǎn)品、市場、目標消費者有的放矢地進行訴求，才能成為有效促銷的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意在廣告設(shè)計中是一個復(fù)雜的創(chuàng)造性的思維過程，杰出的廣告創(chuàng)意要付出艱苦的思維勞動才能獲得，只有充分發(fā)揮設(shè)計師的想象力和創(chuàng)造力，才能使廣告作品更加富有個性和獨創(chuàng)性，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。

此文章由廣告公司整理發(fā)布，了解更多的廣告設(shè)計請登陸：http://www.dgtianjiao.cn

廣告創(chuàng)意是策劃與制作的藝術(shù)構(gòu)思活動由東莞畫冊設(shè)計編輯http://www.szstaredu.com/zhongtang/2282.html 如需轉(zhuǎn)載請注明出處

蘭州畫冊設(shè)計長沙畫冊設(shè)計昆明畫冊設(shè)計杭州畫冊設(shè)計青島畫冊設(shè)計紹興畫冊設(shè)計上海畫冊設(shè)計寧波畫冊設(shè)計沈陽畫冊設(shè)計徐州畫冊設(shè)計