傳播過程的基本元素示意圖從傳播過程

欄目：助理花費多少發(fā)布時間：2023-11-11 08:51:52訪問量：66次

廣告公司是一種傳播活動，它與其他信息傳播活動一樣存在著傳播者、訊息、媒介、受傳者和效果五個重要的要素。

(1)傳播者：指在傳播過程中“傳”的一端的個人或團體的總稱，是信息傳播的主動發(fā)出者和媒介的控制者。

(2)訊息：是由一組相關(guān)聯(lián)的信息符號所構(gòu)成的一則具體的信息，是信息內(nèi)容的實體。(3)媒介：是信息的載體，傳遞信息符號的中介、渠道。(4)受傳者：指在傳播過程中“受”的一端的個人或團體的總稱。(5)效果：指受傳者接受信息后，在情感、思想、態(tài)度、行為等方面發(fā)生的反應(yīng)。傳播過程的基本元素。傳播過程的基本元素示意圖從傳播過程的五個要素來看，廣告公司與其他傳播活動相比較具有以下幾個基本特征。廣告公司主是指為推銷產(chǎn)品而出資，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告公司的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。作為廣告公司訊息的傳播者，廣告公司主是真正具有訊息傳播需求的個人或組織，他們?yōu)閺V告公司而出資，是真正的訊息源頭。但許多大眾媒體廣告公司的設(shè)計、制作和刊播是一項既復(fù)雜又專業(yè)的工作，因此大眾媒體廣告公司的設(shè)計、制作以及發(fā)布，大多是由廣告公司主委托專業(yè)的廣告公司代理公司或?qū)I(yè)的廣告公司制作者來完成的。這些為了完成廣告公司信息傳播活動而參與設(shè)計、制作和發(fā)布廣告公司的個人或組織，我們統(tǒng)稱為廣告公司活動的創(chuàng)作者。廣告公司活動的創(chuàng)作者通常不為消費者所知，但他們對廣告公司信息將會呈現(xiàn)出什么樣子、以怎樣的方式出現(xiàn)具有決定性的作用。無論是廣告公司主還是廣告公司活動的創(chuàng)作者，他們都是現(xiàn)實社會中真實的個體或組織。在廣告公司作品中通常還包含了一個真正的或虛擬的人物，即我們所說的“廣告公司代言人”。從消費者的角度來看，代言人代表廣告公司主發(fā)布訊息，因此我們也可以把這個代言人看成是廣告公司訊息的傳播者。代言人在廣告公司訊息中的一言一行都是由廣告公司活動的創(chuàng)作者創(chuàng)造出來為廣告公司主所需傳遞的信息服務(wù)的，這一層次的傳播者不屬于現(xiàn)實世界，只存在于廣告公司的虛擬的世界中。與其他傳播活動比較來看，廣告公司傳播的訊息具有與生俱來的特殊性——說服性，大多數(shù)的廣告公司都存在著說服性，如說服消費者購買某種商品、說服民眾接受某個職位候選人、說服公眾接受某種觀點等。為了達到說服的目的，現(xiàn)代廣告公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今形成了以策劃為手段，以創(chuàng)意為核心的完整的廣告公司作業(yè)方式。

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