企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)如何在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出

文案解釋了現(xiàn)代消費(fèi)文化如何破壞地球資源，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)并詳細(xì)描述了對(duì)環(huán)境造成的影響：生產(chǎn)一件羊毛夾克需要135升的水，并產(chǎn)生衣服重量24倍的二氧化碳排放量。除了鮮明的文字，還有具體的行動(dòng)號(hào)召。巴塔哥尼亞借這個(gè)機(jī)會(huì)解釋了“共同計(jì)劃”，呼吁企業(yè)與消費(fèi)者們應(yīng)遵循5R原則（減少、修復(fù)、重復(fù)使用、循環(huán)、重新構(gòu)思），企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)并達(dá)成約定，共同朝著“只取自然能夠再生的資源”這個(gè)目標(biāo)努力。

企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)如何在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出

當(dāng)年9月“共同計(jì)劃”付諸實(shí)踐，巴塔哥尼亞和eBay推出了一個(gè)轉(zhuǎn)售網(wǎng)站，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)可以在那里購(gòu)買(mǎi)巴塔哥尼亞的二手服飾和運(yùn)動(dòng)裝備。一旦有消費(fèi)者加入這個(gè)計(jì)劃，該品牌會(huì)通過(guò)eBay上的一個(gè)特別拍賣(mài)區(qū)進(jìn)行推廣，尋找新的買(mǎi)家。巴塔哥尼亞的環(huán)境事務(wù)和傳播副總裁曾經(jīng)介紹過(guò)設(shè)立該網(wǎng)站的目標(biāo)以及與eBay的合作，正好聲明“最環(huán)保的產(chǎn)品是已經(jīng)存在的產(chǎn)品”相呼應(yīng)。對(duì)于制造商而言，讓企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)避免不必要的消費(fèi)是一項(xiàng)非常大膽的舉措，特別是在“黑色星期五”這種人們購(gòu)物欲望普遍高漲的背景下。但是，“共同計(jì)劃”遵循了巴塔哥尼亞的長(zhǎng)期環(huán)保計(jì)劃和承諾。

通過(guò)信守承諾，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)成功地實(shí)現(xiàn)了這個(gè)計(jì)劃，并與其熱愛(ài)自然、有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。據(jù)彭博社的報(bào)道稱(chēng)：“在2012年——其中包括大約九個(gè)月的‘少買(mǎi)’營(yíng)銷(xiāo)——巴塔哥尼亞的銷(xiāo)售額增加了近三分之一，達(dá)到5.43億美元，同時(shí)新增了14家門(mén)店。2013年，收入又增加了6％，達(dá)到5.75億美元。簡(jiǎn)言之，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了價(jià)值1.58億美元的銷(xiāo)售。”

企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)如何在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出

盡管有些諷刺，但可以肯定的是，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)打敗了那些不關(guān)注環(huán)境保護(hù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這并不是一場(chǎng)膚淺的企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，也不是為了通過(guò)玩世不恭來(lái)吸引公眾眼球。巴塔哥尼亞正積極地引起社區(qū)變革，鼓勵(lì)其客戶(hù)（它稱(chēng)之為“選民”）減少不必要的消費(fèi)，進(jìn)行更加謹(jǐn)慎的消費(fèi)，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)甚至還選出一些人在政府政策層面幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，通過(guò)“為環(huán)境投票”的倡議幫助人們選出對(duì)環(huán)境有益的地方政策。四十多年來(lái)，通過(guò)多次業(yè)務(wù)調(diào)整，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司已經(jīng)形成了一個(gè)強(qiáng)大的哲學(xué)核心，它希望成為一種變革力量。巴塔哥尼亞找到了它的組織原則。一個(gè)核心信念和一個(gè)強(qiáng)大的觀點(diǎn)勝過(guò)任何慈善捐款或者單一的宣傳。

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