廣告4P理論整合營銷傳播

欄目：助理產(chǎn)子是真的嗎發(fā)布時間：2023-09-14 08:24:33訪問量：48次

4P理論，也就是4Ps營銷理論，它產(chǎn)生于20世紀60年代的美國，是隨著“市場營銷組合”的提出而出現(xiàn)的。

麥卡錫(McCar．thy)于1 960年在其《基礎營銷》一書中將原本“市場營銷組合”中的眾多要素概括為四類：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，即著名的4Ps0 1967年，菲利普•科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規(guī)劃與控制》第一版中進一步確認了以4P為核心的營銷組合方法。

4P理論的意義：4P理論的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架。該理論以單個企業(yè)作為分析單位，認為影響企業(yè)營銷活動效果的因素有兩種：一種是企業(yè)不能夠控制的，如政治、法律、經(jīng)濟、人文、地理等環(huán)境因素，我們稱之為不可控因素，這也是企業(yè)所面臨的外部環(huán)境；另一種是企業(yè)可以控制的，如生產(chǎn)、定價、分銷、促銷等營銷因素，我們稱之為企業(yè)可控因素。企業(yè)營銷活動的實質(zhì)是一個利用內(nèi)部可控因素適應外部環(huán)境的過程，即通過對生產(chǎn)、定價、分銷、促銷的計劃和實施，對外部不可控因素作出積極動態(tài)的反應，從而促成交易的實現(xiàn)和達到個人與組織的目標。 4C理論：隨著市場競爭日趨激烈，媒介傳播速度越來越快，4Ps營銷理論越來越受到挑戰(zhàn)。1990年，美國學者羅伯特•勞特朋( R。bert F．1auterb。m)教授提出了與傳統(tǒng)營銷的4Ps營銷理論相對應的4Cs營銷理論。 4C理論的內(nèi)容：4Cs營銷理論(the marketing the。ry 。f 4Cs)中4C分別指代cust。mer（顧客）、c。st（成本）、c。nvemence（便利）和c。mmun1cati。n（溝通）0 4Cs中各要素的特點。

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