

對(duì)此,標(biāo)志設(shè)計(jì)這類措施是否關(guān)注了經(jīng)濟(jì),比起詢問一次創(chuàng)新的真實(shí)價(jià)值要更加具有決定性意義。僅僅這樣才有意義,即便是麥當(dāng)勞也要求自己具有創(chuàng)新性為了簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)麥當(dāng)勞廣告宣傳的市場(chǎng)推送,我們用一個(gè)單詞持續(xù)創(chuàng)新來改述一下這種情況,即一個(gè)由持續(xù)性和創(chuàng)新組成的人造單詞。聽上去相當(dāng)自滿,但是絲毫不令人驚訝的是,我們?cè)谝粋€(gè)持續(xù)不斷的基礎(chǔ)上建設(shè)性地這是我們的主要顧客所言,標(biāo)志設(shè)計(jì)也愿意用新的想法,來贏得新的客人。是的,這現(xiàn)在聽上去很簡(jiǎn)單卻意味著極其繁重的工作。因此,對(duì)于時(shí)間綱領(lǐng)而言,在標(biāo)志設(shè)計(jì)保持品牌推廣的持續(xù)性過程中,也并不涉及完全不允許改變,而是要將不可避免的改變,也就是說有機(jī)的與公共的展示形象連接起來,借助一種小步驟政策,從而避免生硬的割裂、破裂甚至是完全斷裂。在很大程度上被接受的,是對(duì)品牌長(zhǎng)期進(jìn)化的設(shè)想。與此相反,被極度拒絕的是對(duì)品牌進(jìn)行革命的想法,正如同在論及品牌設(shè)計(jì)時(shí)所述:品牌總是被再次現(xiàn)實(shí)化——但卻并不完全改變自己的表現(xiàn)形式。其目標(biāo)必須做到極致,但是卻從不越界。這樣,標(biāo)志設(shè)計(jì)消費(fèi)者才能超越所有的時(shí)代洪流重新認(rèn)識(shí)品牌并構(gòu)建信任。即使對(duì)于新的廣告宣傳而言,這一點(diǎn)也適用:進(jìn)化,可以革命不可以。
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