廣告形象的色彩的審美心理

欄目：家電畫冊(cè)設(shè)計(jì)發(fā)布時(shí)間：2023-09-11 08:51:52訪問(wèn)量：76次

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合作項(xiàng)目：畫冊(cè)設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷，廣告形象的色彩的審美心理

簡(jiǎn)介-

廣告設(shè)計(jì)由文字、圖形、色彩三要素構(gòu)成，其中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達(dá)信息，具有先聲奪人的效果。

同時(shí)，圖形和文字的表現(xiàn)也離不開色彩，廣告的色彩傳達(dá)從某種意義上來(lái)說(shuō)是第一位的。

和諧的色彩配置能直接左右人們的感知、記憶、聯(lián)想和情感等特定的心理感受，因此廣告中的色彩設(shè)計(jì)在很大程度上決定著作品的成敗。色彩的審美心理：偏愛(ài)色彩的心理人皆有之，色彩具有影響人們的情緒、心理、心情與喚起人們情感的作用。成功的廣告設(shè)計(jì)，能有效地應(yīng)用色彩來(lái)吸引讀者的注意和烘托、渲染廣告的內(nèi)容。一些令人難忘的、引人入勝的、絢麗新穎的成功廣告作品也都是巧妙地運(yùn)用了色彩這個(gè)要素的結(jié)果。從視覺(jué)效果上來(lái)看，五彩繽紛的彩色比黑色、白色、灰色更具吸引力。廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞商品信息、引起消費(fèi)者的共鳴，因此，廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)均密切相關(guān)。色彩對(duì)廣告所展示的環(huán)境、消費(fèi)者的感情活動(dòng)都具有深刻的影響。同時(shí)，廣告色彩還具有象征意義，它能通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感。要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力，設(shè)計(jì)師首先必須要認(rèn)真分析、研究色彩審美的各種要素。古人認(rèn)為高明的藝術(shù)創(chuàng)作能夠“以色傳神，以色奪人，以色抒情，以色寫意”。這說(shuō)明了色彩的作用：色彩能引人注目、抓住人心。色彩的心理影響和感情象征，并非是任何人主觀臆造的產(chǎn)物，而是人們長(zhǎng)期認(rèn)識(shí)、運(yùn)用色彩的經(jīng)驗(yàn)的積累與習(xí)慣的形成，是人們憑借正常的視覺(jué)和普通的常識(shí)都能感受到的實(shí)際存在。色彩感受雖然因人而異，但總體上都反映了消費(fèi)者心理的基本傾向。色彩的情感是含蓄和抽象的，因而更能引起欣賞者的共鳴。色彩具有其他文字和語(yǔ)言所無(wú)法替代的作用，它能夠超越不同語(yǔ)言、不同年齡和不同的文化程度所造成的障礙。另外，由于色彩還能左右人的情感，因此各種不同的色彩設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)人的心理產(chǎn)生不同的刺激作用。這就是色彩的信息化功能和情感作用功能。在形狀、明度和肌理等所有視覺(jué)要素中，色彩更能直接作用于我們的情感歷程，尤其是色彩形象能喚起極豐富的非視覺(jué)聯(lián)想，諸如味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)，以及喜歡或討厭、緊張或放松的感覺(jué)。作為設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該深入分析廣告色彩的藝術(shù)特性，運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)技巧來(lái)達(dá)到預(yù)期的廣告效果。設(shè)計(jì)公司：http://www.dgtianjiao.com

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