經(jīng)典平面設(shè)計(jì)作品欣賞

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)形式,從一個(gè)側(cè)面反映了一個(gè)國(guó)家和民族的文化藝術(shù)水平,它的實(shí)用和美學(xué)價(jià)值隨著現(xiàn)代物質(zhì)文明生活的發(fā)展在不斷提高.

設(shè)計(jì)的重要任務(wù)在于科學(xué)地把握主題的思想性,追求卓越的設(shè)計(jì)構(gòu)思,同時(shí)也要不斷地探索新的藝術(shù)形式,豐富藝術(shù)傳達(dá)的多種表現(xiàn)手法,提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力.

一件好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，是思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。

內(nèi)容與形式是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，內(nèi)容起著決定性的作用，是作品的價(jià)值與生命力。內(nèi)容與形式是密不可分的，沒有無形式的內(nèi)容，也沒有無內(nèi)容的形式，內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，并隨內(nèi)容的變化而變化。形式也不是被動(dòng)的，它具有反作用，會(huì)反過來影響內(nèi)容。

設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，決定設(shè)計(jì)作品本身的完整性與審美價(jià)值，因?yàn)樽髌返母腥玖κ峭ㄟ^完美的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來的。

在設(shè)計(jì)中我們既反對(duì)脫離內(nèi)容追求形式的形式主義，又反對(duì)無視形式的重要作用的形而上學(xué)的觀點(diǎn)。形式主義脫離設(shè)計(jì)主題與需求對(duì)象，為形式而形式，必將導(dǎo)致設(shè)計(jì)的公式化、概念化、單一化傾向的發(fā)展，會(huì)大大削弱設(shè)計(jì)作品的感染力與審美價(jià)值。

設(shè)計(jì)作品是構(gòu)思的物質(zhì)，藝術(shù)傳達(dá)活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)這一體現(xiàn)的不可缺少的手段，設(shè)計(jì)作品才能最后完成。

藝術(shù)傳達(dá)與設(shè)計(jì)構(gòu)思有著密不可分的關(guān)系。設(shè)計(jì)構(gòu)思要受藝術(shù)傳達(dá)多種因素的制約，而在藝術(shù)傳達(dá)時(shí)設(shè)計(jì)構(gòu)思活動(dòng)不是終止，而是更加集中、深化、具體。就設(shè)計(jì)過程來說，設(shè)計(jì)構(gòu)思是藝術(shù)傳達(dá)活動(dòng)的準(zhǔn)備與前提，藝術(shù)傳傳達(dá)則是設(shè)計(jì)構(gòu)思的繼續(xù)與深化。

為了更好地溝通設(shè)計(jì)作品與接受者之間的關(guān)系，使目標(biāo)對(duì)象更好地接受作品，發(fā)揮其潛移默化的影響作用，就產(chǎn)生了一系列的藝術(shù)傳達(dá)表現(xiàn)手法。

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧，主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)構(gòu)思和藝術(shù)兩個(gè)方面，其中包括對(duì)設(shè)計(jì)主題提煉的藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。設(shè)計(jì)作品要能深刻地表現(xiàn)主題和創(chuàng)意，使內(nèi)容與形式統(tǒng)一，離不開藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。

藝術(shù)的形式，可以簡(jiǎn)單地說就是藝術(shù)表現(xiàn)，是一定內(nèi)容的表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中用以表達(dá)構(gòu)思、塑造形象、反映產(chǎn)品和勞務(wù)本質(zhì)所運(yùn)用的各種具體的表現(xiàn)手法，就是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。

現(xiàn)代廣告十分注重運(yùn)用各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，以變化多樣的表現(xiàn)手法表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提高藝術(shù)性與表現(xiàn)力，喚起觀眾的注意與興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，同時(shí)也使人們?cè)讷@得信息時(shí)得到藝術(shù)美的享受。

廣告表現(xiàn)手法多樣化產(chǎn)生的原因

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在發(fā)展上有兩個(gè)最顯著特點(diǎn)，一是在設(shè)計(jì)構(gòu)思上著力于情趣美的追求，二是注重表現(xiàn)手法的多樣化。

經(jīng)過長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)實(shí)踐及客觀環(huán)境變化的影響，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法是千姿百態(tài)、豐富多彩的。許多令人難忘具有高尚審美情趣和強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，正是由于設(shè)計(jì)師們別具匠心地運(yùn)用精妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，對(duì)美的意境的著力追求，采用對(duì)比、抒情、夸張、比喻、聯(lián)想、幽默等表現(xiàn)手法，造成一種生氣勃勃富于情趣的意境，喚起觀眾的興趣與共鳴，極大地增強(qiáng)了設(shè)計(jì)作品的吸引力與感染力，在給人以美好的享受中達(dá)到銷的目的。

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的豐富和發(fā)展，主要是由以下三個(gè)方面的因素促成的：

一、商品與勞務(wù)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)

二、社會(huì)消費(fèi)大眾審觀念的發(fā)展變化

三、設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門類的滲透融合

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法

一、直接展示二、突出特征三、對(duì)比襯托四、合里夸張五、以小見大六、運(yùn)用聯(lián)想七、富于幽默八、借用比喻九、以情托物十、選擇偶像十一、諧趣模仿十二、神奇迷幻十三、懸念安排十四、連續(xù)系列

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