高檔畫冊設(shè)計(jì)_分享高大上宣傳冊設(shè)計(jì)心得

當(dāng)你剛剛開始著手寫一個(gè)文案時(shí)，你是首次接觸這個(gè)產(chǎn)品，高檔畫冊設(shè)計(jì)就像你的讀者讀到你文案時(shí)的感覺，因?yàn)樗麄円彩窃谀菚r(shí)才開啟對這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知。站在這個(gè)初來乍到者的角度，你能更輕松地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身所具有的與眾不同和誘人之處；而站在高檔畫冊設(shè)計(jì)客戶的角度看產(chǎn)品，可能反而會(huì)有所偏差。你知道越多的產(chǎn)品信息，就越容易變得“先入為主”，也就是說，你會(huì)越來越傾向于從你客戶（產(chǎn)品或服務(wù)的提供者）的角度而不是從文案讀者（潛在的買家）的角度看問題。高檔畫冊設(shè)計(jì)很容易就會(huì)陷入心理學(xué)家所說的“知識(shí)的詛咒”怪圈:對于你已熟知的事物，你沒法想象若不了解它們會(huì)是怎樣的情形。

如果你為同一客戶長時(shí)間提供文案服務(wù)，這個(gè)怪圈真的會(huì)影響到你。大品牌經(jīng)常會(huì)換不同的創(chuàng)意廣告公司進(jìn)行合作，部分原因也在于此。高檔畫冊設(shè)計(jì)沒法在做到專業(yè)的同時(shí)保持無知。對于你搜集到的書面信息，讀讀那些看起來有用的，但不要被那些的確不相關(guān)的信息困住。高檔畫冊設(shè)計(jì)假以時(shí)日，你就會(huì)獲得一種類似第六感的東西，能感知到哪些信息很可能會(huì)是有用的。在口頭搜集信息時(shí)，策略也是類似的。人們確實(shí)會(huì)漫無邊際地閑扯，或者說些恰好跳進(jìn)他們腦海的東西，甚至當(dāng)別人直接問他們問題時(shí)也可能答非所問。別想著要把所有你聽到的內(nèi)容都放到文案中去。

一些文案撰稿人更喜歡讓自己直接寫起來，而不是花時(shí)間來進(jìn)行研究。如果高檔畫冊設(shè)計(jì)這樣做能幫你把思緒整理得有序，那也是可以的。你沒必要將你寫下的所有東西用于文案，而且如果發(fā)現(xiàn)有需要，你總是可以回過頭來就更多的細(xì)節(jié)進(jìn)行研究。任何的小細(xì)節(jié)都可以是點(diǎn)亮你文案的靈感火花，高檔畫冊設(shè)計(jì)這是進(jìn)行大量背景信息研究的最強(qiáng)有力的理由。舉個(gè)例子，看看由大衛(wèi)·奧格威撰寫的勞斯萊斯的著名的標(biāo)題：“這部新型的勞斯萊斯車以時(shí)速60英里行駛時(shí)，車內(nèi)最大的噪聲來自電子鐘?！?

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