近代標(biāo)志設(shè)計(jì)向簡潔與概括的圖形發(fā)展

我國近、現(xiàn)代商標(biāo)的發(fā)展，是從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后緩慢地發(fā)展起來的。

1904年8月，清政府頒布了中國第一部正式的商標(biāo)法規(guī)——《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，該章程是在帝國主義的脅迫下頒布的，充滿了殖民主義的色彩。1904年11月23日，清政府開始正式受理商標(biāo)注冊(cè)，從此商標(biāo)在我國正式開始實(shí)施。同時(shí)，我國商標(biāo)的發(fā)展和設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出十足的殖民化特征。由于當(dāng)時(shí)清政府軟弱無能，因而西方列強(qiáng)對(duì)我國實(shí)行經(jīng)濟(jì)掠奪，壓制我國民族工業(yè)和商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展。那時(shí)，外國洋貨、洋品牌幾乎占領(lǐng)了我國市場(chǎng)，如洋布、洋火、洋油等。 中華民國時(shí)期，1927年12月國民政府在南京成立了全國注冊(cè)局，專門辦理商標(biāo)等注冊(cè)事項(xiàng)。1930年5月6日，國民政府頒布了《商標(biāo)法》。那時(shí)的商標(biāo)充滿了半殖民地半封建的色彩。外國商標(biāo)肆意橫行，像“老刀牌”香煙商、“密斯秀蘭”化妝品商標(biāo)、“洋女人”酒商標(biāo)、“仁丹”藥商標(biāo)等。當(dāng)時(shí)許多商標(biāo)題材常以我國傳統(tǒng)龍、鳳、麒麟以及民間戲曲、神話等圖案為主，“冠生園”、“同仁堂”等就是當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的著名品牌。商標(biāo)反映了由于被外國洋貨、洋品牌所壟斷，我國民族工業(yè)商標(biāo)發(fā)展緩慢，充滿著半殖民地半封建的色彩，標(biāo)志設(shè)計(jì)形象是外來元素，而文字符號(hào)傳達(dá)的卻是中華文化精髓。 “五四”運(yùn)動(dòng)時(shí)期，出現(xiàn)了一些在文字內(nèi)容上富有愛國精神和進(jìn)步思想的商標(biāo)圖樣，這些商標(biāo)帶有明顯的時(shí)代特征c這類商標(biāo)反映了一定的政治內(nèi)容，其中一些是帶有反對(duì)外國侵略內(nèi)容商標(biāo)，如“雪恥”牌、“警鐘”牌、“918"牌香煙和“抵羊”牌毛線商標(biāo)等。 新中國成立后，1950年7月28日中央政府頒布了第一個(gè)商標(biāo)法——《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》，從此我國商標(biāo)有了新的法規(guī)c新中國第一個(gè)商標(biāo)是天津一家化妝品公司注冊(cè)的“海王牌”發(fā)油。之后，相繼涌現(xiàn)了一批名牌商標(biāo)，如“鳳凰”牌自行車、“飛鴿”牌自行車、“金雞”牌鞋油、“蝴蝶”牌化妝品、“永久”牌自行車、“上海”牌鋼筆、“英雄”牌鋼筆等，我國的商標(biāo)有了較大的發(fā)展，同時(shí)，開始向國際化拓展。這一時(shí)期我國還出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，例如，蝴蝶牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、英雄牌商標(biāo)等。1966年開始的“文化大革命”，給國家和人民帶來了巨大的災(zāi)難，商標(biāo)和企業(yè)的管理一度陷入混亂和停滯狀態(tài)。這一時(shí)期的商標(biāo)與新中國成立前的商品標(biāo)志設(shè)計(jì)相比，新中國成立后的商標(biāo)設(shè)計(jì)已趨于成熟，視覺圖形與字符無不承載著時(shí)代的烙印，標(biāo)志設(shè)計(jì)造型向簡潔與概括的圖形發(fā)展，字與意的含義增加了。 改革開放以后，隨著我國社會(huì)的巨大進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)開始在各方面應(yīng)用和普及，商品的極大繁榮和國際貿(mào)易的頻繁交流，促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)更加廣泛的應(yīng)用。改革開放后，設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)實(shí)踐迅速融人世界設(shè)計(jì)的大潮流中出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)。從造型上分析，這一時(shí)期的標(biāo)志設(shè)計(jì)以傾向漢字與圖形兩者結(jié)合的居多。本文章轉(zhuǎn)載市廣告有限公司原創(chuàng)：http://www.dgtianjiao.cn

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