廣播電視廣告的發(fā)展

欄目：國(guó)內(nèi)助理需求發(fā)布時(shí)間：2023-12-19 08:29:38訪問量：62次

1920年11月2日對(duì)于美國(guó)廣播廣告來說是一個(gè)特殊的日子，西屋公司在匹茲堡建立起來的KDKA電臺(tái)是第一個(gè)獲得營(yíng)業(yè)執(zhí)照的商業(yè)電臺(tái)，這是美國(guó)廣播事業(yè)的開端。

從這一天起，美國(guó)人可以通過廣播收聽節(jié)目，在開辦兩年后，KDKA電臺(tái)播出了第一則商業(yè)廣告。

此后這種嘗試越來越多，在不到一年的時(shí)間里，已經(jīng)有25位廣告主與之合作，到1927年有20%的廣播節(jié)目有廣告商贊助。這一時(shí)期羅德•托馬斯和智威湯遜廣告公司逐漸成為這一新的廣告形式最主要的公司。羅德•托馬斯接手《好運(yùn)彈奏》，并在每支歌后插入香煙廣告。不久之后，美國(guó)廣播網(wǎng)和辛迪加集團(tuán)使廣告得以在全美范圍內(nèi)播出，電臺(tái)廣告收入從1927年的300萬美元上升到1929年的4 000萬美元。到20世紀(jì)30年代，廣播廣告已經(jīng)超過雜志和報(bào)紙，成為當(dāng)時(shí)的第一廣告媒體。然而廣告發(fā)展到這里還沒有出現(xiàn)其真正輝煌的一幕，這時(shí)有一項(xiàng)發(fā)明改變了歷史的軌跡。電視作為大眾傳媒登上歷史的舞臺(tái)是從20世紀(jì)40年代開始的。此前早在1900年，英國(guó)人康斯坦丁•帕斯基在為國(guó)際電聯(lián)會(huì)議起草的報(bào)告中，第一次正式使用“電視( te1evisi。n)”一詞。 1925年，拜爾德在英國(guó)首次成功裝配世界第一臺(tái)電視機(jī)，當(dāng)時(shí)人們也沒有料到它會(huì)成為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明和時(shí)代的寵兒。1937年，該公司在播映英王喬治五世的加冕大典時(shí)，英國(guó)有5萬觀眾在觀看電視。1939年，英國(guó)約有2萬家庭擁有了電視機(jī)。1939年4月30日，美國(guó)無線電公司通過帝國(guó)大廈屋頂?shù)陌l(fā)射機(jī)，傳送了羅斯?？偨y(tǒng)在世界博覽會(huì)上致開幕詞和紐約市市長(zhǎng)帶領(lǐng)群眾游行的電視節(jié)目信號(hào)，成千上萬的人涌人百貨商店排隊(duì)觀看這個(gè)新鮮場(chǎng)面。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，美國(guó)約有7 000臺(tái)電視機(jī)。戰(zhàn)后，美國(guó)電視事業(yè)發(fā)展超過英國(guó)，從1949年到1951年，美國(guó)電視機(jī)數(shù)目從100萬臺(tái)躍升為1000多萬臺(tái)，1960年全美電視臺(tái)高達(dá)780座，電視機(jī)近3000萬臺(tái)，約有87%的家庭擁有至少一臺(tái)電視機(jī)，此時(shí)電視已經(jīng)成為最重要的廣告媒介。美國(guó)的第一則電視廣告出現(xiàn)在1941年，是紐約WNBC電視臺(tái)在布魯克林道奇隊(duì)與費(fèi)城隊(duì)之間的棒球比賽前播放的寶路華手表廣告，歷時(shí)I。秒，廣告費(fèi)僅9美元。廣告主十分青睞這種新型的廣告形式，電視節(jié)目花樣繁多，有新聞、電影、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、歌舞等，廣告主也希望借助這些新型的節(jié)目形式吸引消費(fèi)者的注意力，借此塑造自己的美好形象。到1950年，電視廣告收入超過了廣播，達(dá)到1億元美金。由于電視集圖像、色彩、文字、音樂、配音等多種形式于一體，廣告在創(chuàng)作上也有了很多突破，這一時(shí)期出現(xiàn)了很多著名的電視廣告片?，斒咸枪舅龅腗&M巧克力廣告是由羅瑟。瑞夫斯創(chuàng)作的，“只溶在口，不溶在手”這句廣告詞準(zhǔn)確地說出了該產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，因?yàn)镸&M巧克力豆是美國(guó)當(dāng)時(shí)唯一用糖衣包裹的巧克力。萬寶路香煙的成功使人們看到了廣告的巨大潛力，由李?yuàn)W•貝納為萬寶路香煙設(shè)計(jì)的一系列電視廣告使品牌的知名度大增，在廣告中李?yuàn)W•貝納將香煙定位于男士人群，突出萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者，受到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。 20世紀(jì)70年代廣告人在重視創(chuàng)意的基礎(chǔ)上更加信賴社會(huì)調(diào)查，在撰寫廣告文案之前更加看重銷售數(shù)據(jù)，廣告公司開始重視定價(jià)策略、銷售渠道和市場(chǎng)調(diào)查。在廣告創(chuàng)作的過程中做了大量的市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，這種方法也被人們稱為“定位”理論。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，美國(guó)廣告有了巨大的發(fā)展，行業(yè)也走向成熟，不同的媒體找到了生存之道，并各自擁有自己的市場(chǎng)份額。

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